Hoe kom je hoger in Google? 8 praktische SEO-stappen

Hoe bepaalt Google de volgorde?

Google wil de zoeker zo snel mogelijk het beste antwoord geven. Daarvoor kijkt het naar:

Relevantie: past je pagina bij wat iemand zoekt?
Kwaliteit: is de inhoud betrouwbaar, volledig en geschreven voor mensen?
Bruikbaarheid: laadt de pagina snel en werkt hij goed op mobiel?
Context: waar zoekt iemand vandaan? Bij "webdesigner Gouda" krijgt iemand in Gouda andere resultaten dan iemand in Utrecht.

Google legt de basis zelf uit in de SEO-startersgids. De stappen hieronder zijn de praktische vertaling daarvan voor een bedrijfswebsite.

Stap 1: Weet waar je nu staat

Koppel je website aan Google Search Console. Dat is gratis en laat zien:

op welke zoekwoorden je al wordt gevonden en op welke positie;
welke pagina's in Google staan en welke niet, en waarom;
of er technische fouten zijn, zoals een sitemap die niet gelezen kan worden.

Kijk vooral naar het rapport Pagina's. Staan daar veel pagina's onder "Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd", dan vindt Google die pagina's niet waardevol genoeg. Dat is vaak een teken dat ze te dun zijn of te veel op elkaar lijken.

Stap 2: Kies zoekwoorden met de juiste bedoeling

Schrijf niet voor het zoekwoord met het meeste volume, maar voor wat je klant intypt vlak voordat hij contact opneemt. "Website laten maken Alphen aan den Rijn" levert minder bezoekers op dan "webdesign", maar wel de juiste.

Let bij elk zoekwoord op de bedoeling erachter:

Wil iemand iets weten? Bijvoorbeeld "wat kost een website". Daar past een artikel bij.
Wil iemand iets laten doen? Bijvoorbeeld "website laten maken Gouda". Daar past een dienst- of locatiepagina bij.

Meer hierover lees je in 5 simpele SEO-tips om je vindbaarheid te verbeteren.

Stap 3: Maak één pagina per onderwerp

Heb je drie artikelen die ongeveer hetzelfde zeggen, dan weet Google niet welke het moet tonen. Vaak toont het dan geen van de drie.

Op develix.nl stonden bijvoorbeeld drie artikelen over webdesign en twee over social media die elkaar overlapten. Die zijn samengevoegd tot één sterker artikel per onderwerp, en de oude adressen sturen met een 301-redirect door naar het nieuwe. Zo gaat er geen bezoeker of link verloren.

Maak dus liever één volledig artikel dan drie halve.

Stap 4: Zet het zoekwoord op de juiste plekken

Google en je bezoeker lezen als eerste:

De title: de blauwe titel in de zoekresultaten. Zet het zoekwoord vooraan en houd hem rond de 60 tekens.
De H1: de hoofdkop op de pagina. Die mag lijken op de title.
De meta description: de tekst onder de titel. Die telt niet mee voor de positie, maar bepaalt wel of iemand klikt.
De eerste alinea: zeg direct waar de pagina over gaat.

Een homepage met als title alleen "Home" is een gemiste kans. "Website laten maken in het Groene Hart" zegt Google en de zoeker meteen wat je doet en waar.

Stap 5: Zorg dat de techniek klopt

Google moet je pagina's kunnen vinden, lezen en snel laden. Controleer in elk geval:

een sitemap die in Search Console zonder fouten wordt gelezen;
https op elke pagina;
een site die snel is en goed werkt op mobiel;
geen pagina's die een foutmelding geven, en redirects voor oude adressen.

Wil je dieper op de techniek ingaan? Lees dan technische SEO uitgelegd en hoe je je website sneller en gebruiksvriendelijker maakt.

Stap 6: Link je pagina's slim aan elkaar

Interne links helpen Google begrijpen welke pagina's bij elkaar horen en welke het belangrijkst zijn. Een paar vuistregels:

Laat elk artikel linken naar de dienst waar het over gaat.
Laat elke dienstpagina linken naar twee of drie artikelen die meer uitleg geven.
Gebruik linkteksten die zeggen waar de link naartoe gaat. "Lees meer over hosting" is beter dan "klik hier".

Stap 7: Word lokaal gevonden

Werk je vooral in je eigen regio, dan is het kaartje met bedrijven in Google vaak belangrijker dan de gewone resultaten. Volgens Google hangt je positie daar af van relevantie, afstand en bekendheid. Reviews en links naar je website tellen mee voor die bekendheid.

Wat je zelf kunt doen:

Maak een Google Bedrijfsprofiel aan en kies de hoofdcategorie die het beste past.
Werk je bij klanten op locatie, verberg dan je adres en stel een servicegebied in.
Vermeld je bedrijfsnaam, plaats en telefoonnummer overal op dezelfde manier.
Vraag na elk project om een review.
Maak pagina's voor de plaatsen waar je werkt, met inhoud die echt over die plaats gaat.

Stap 8: Bouw aan vertrouwen en autoriteit

Links van andere websites naar die van jou werken als aanbevelingen. Eén link van een relevante, lokale website is meer waard dan tien van onbekende linksites.

Goede manieren om die links te verdienen:

een vermelding "Gemaakt door" op websites die je voor klanten hebt gebouwd;
een profiel bij je ondernemersvereniging of branchevereniging;
samenwerkingen met partners die naar elkaar verwijzen;
artikelen die zo nuttig zijn dat anderen ernaar linken.

Koop geen links. Google noemt het kopen en verkopen van links voor een hogere positie expliciet spam.

Stap 9: Meet, verbeter en heb geduld

SEO werkt niet van de ene op de andere dag. Volgens Google kan een aanpassing binnen een paar uur effect hebben, maar ook pas na enkele maanden. Wacht daarom een paar weken voordat je beoordeelt of een wijziging iets heeft opgeleverd.

Kijk elke maand in Search Console naar:

het aantal vertoningen en klikken;
de gemiddelde positie van je belangrijkste zoekwoorden;
nieuwe fouten of pagina's die uit de index zijn gevallen.

Wat je beter niet doet

Zoekwoorden herhalen tot het onleesbaar wordt. Google herkent dit en het schrikt bezoekers af.
Veel pagina's maken die bijna hetzelfde zijn. Bijvoorbeeld tientallen locatiepagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt.
Grote hoeveelheden tekst publiceren zonder die na te lezen. Ook als die met AI is gemaakt, telt of de tekst iemand echt helpt.
Links kopen of ruilen op grote schaal.

Zelf doen of uitbesteden?

Veel van deze stappen kun je zelf zetten, zeker stap 1, 4, 6 en 7. Voor de techniek, de zoekwoordkeuze en een plan voor de lange termijn is hulp vaak sneller. In waarom een SEO-strategie belangrijk is lees je wat een strategie oplevert.

Wil je weten waar jouw website nu staat? Doe de gratis SEO-scan of bekijk hoe ik je help met SEO-optimalisatie.

Hoe kom je hoger in Google?